乡村旅游热度攀升数字技术激活乡土文化新体验

　　（记者 陈锦锋）人工智能、虚拟现实等前沿技术正在文旅领域加快落地。日前，在国务院新闻办公室“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，“十五五”时期将推进文化、旅游和科技深度融合，深化数字化、智能化技术应用，更加注重文化与科技的双向互促、彼此赋能。今年国庆假期，乡村旅游迎来客流与消费双热潮，当传统乡土邂逅AI、AR，既有“诗和远方”的温度，也多了一层“数字未来”的质感。

　　乡村旅游的升温，并非偶然。一方面是新鲜感与场景差异的吸引。长期生活在城市钢筋水泥丛林中的游客，对农田、古村、山海、非遗有着天然的好奇——梯田稻浪、老屋炊烟、手工陶作、地方戏文，构成了与城市截然不同的视觉与情感体验。

　　另一方面，“反向微度假”成为新选择。中国青年报面向青年群体的调查显示，67.22%的受访者因“避开大城市或知名景点拥挤”而选择县域出行。不扎堆、不赶路，找一个山清水秀的村落小住两日，正在成为年轻人假期休闲的主流打开方式。

　　更深层的驱动力，来自文化认同与在地归属。今天的乡村游早已不是“拍张照就走”，而是认老乡、学制陶、听地方戏、跟着老乡下田摸鱼。游客要的不是标准化的景区，而是一种可触摸、可参与、可共情的乡土生活。这种“在地感”，正是乡村旅游区别于传统观光游的核心魅力。

　　如果说乡土风情是乡村旅游的“底色”，那么数字技术正在为这幅底色叠加生动的“高光”。

　　在浙江省宁波市奉化区溪口镇武岭西路，游客戴上AI眼镜漫步，实景古迹之上叠加着历史故事——一块牌匾、一座老宅，背后的人文掌说起初立于眼前；一句问话，AI便能快速推荐最佳打卡机位、规划个性化游览路线，古街变得“会带路、会讲故事”。

　　在舟山嵊泗县，基于阿里千问大模型打造的“AI船票”智能体同步启用，打通九游体育,九游体育股份有限公司,九游体育官方网站,九游Sports轮渡、公交实时数据，配套AI伴游形象“嵊仔”，有效解决了过去海岛交通信息碎片化、游客“出行难问”的痛点。

　　在绍兴柯岩风景区，景区依托AR+AI技术推出数字导览剧与虚拟场景重建，游客移步换景之间，现实山水与数字光影交织，实现了虚实融合的沉浸式游览体验。

　　从AI眼镜到AI伴游，从智能船票到数字导览剧，技术不再是高高在上的“摆设”，而是真正嵌入游览全流程的“贴心向导”。它让沉睡的古迹开口、让分散的数据互通、让抽象的文化可感可触，乡村旅游由此长出了“科技新触点”。

　　其一，坚守文化内核，让科技服务内容表达。要警惕重技术、轻文化的倾向，不能简单堆砌VR、AR设备，把乡村变成“科技游乐场”。村落的历史脉络、非遗的技艺传说、乡音乡情的生活细节，才是数字体验的底层素材。只有深挖在地文化，用AI、AR打造贴合本地气质的虚实场景，才能避免“千村一面”的同质化数字产品，让每个村子的数字体验都“长着自己的模样”。

　　其二，打通数据底座，补齐乡村数字基础设施短板。当前不少乡村景区仍存在网络信号不稳、感知硬件不足、交通票务与民宿数据割裂等问题。应加快补齐乡村景区网络覆盖和智能感知设施，推动交通、票务、客流、民宿等多源数据互联互通，让数字技术“接得上、转得动、用得好”，为智慧乡村旅游提供坚实底座。

　　当AI眼镜遇上古村，当大模型连通海岛，乡村旅游正从“卖风景”走向“卖体验、卖文化、卖生活”。可以预见，随着“十五五”文旅科技融合走向深入，更多乡土中国将借助数字技术焕新表达，成为人们既能望得见山水、也能触摸到未来的诗意归处。